kamikaze: back to basics.

Adidas. Safety collection.

2008-12-04T08:48:00.000-08:00

Nike: raccontami un'altra storia.

2008-10-21T01:36:00.000-07:00

Oramai sono monotematico, noioso.
Ma quanto mi emozianano le storie scritte bene,
raccontate con sapienza,
finemente realizzate?
Dove i particolari si sommano scena dopo scena
generando un iperbole nella quale la marca si interseca leggera.
Come riesce Nike a costruire se stessa intorno a queste storie contemporanee,
magari vere, raccontate bene.
La marca ha scelto inesorabilmente di narrare, non comunica solamente,
diventa epica.
Lunghe storie che si possono vedere su internet, film veri e propri che
lasciano il segno.
Impariamo questo nuovo e vecchissimo mestiere:
essere dei cantastorie.
Grandissimo il lavoro delle Wieden+Kennedy nel mondo, tanto di capello,
un pizzico di invidia e un plauso al coraggio e alla bravura.
Grazie Nike, è quello che mi vien voglia di dire quando il video finisce,
e il cursore si interrompe,
grazie per la storia.
Raccontamela ancora una volta.
Magari aggiungi un dettaglio o fammi ridere.
Oppure fammi piangere, o fammi venir voglia di correre in mezzo alla neve.
Alla fine adoriamo le favole e le storie, le cerchiamo e le chiediamo fin da
piccoli.
Quante volte ho chiesto a mia mamma di leggermi il libro con la storia dei
tre ricci.
Credete che sia cambiato qualcosa in questi anni o la mia voglia di
storie si sia placata con il tempo?

Sky

2008-10-09T07:48:00.000-07:00

Bhe. Buon prodotto signori. Che dire.
Semplice, emozionante.
Girato bene.
Italiano.

Impulse

2008-10-06T02:35:00.000-07:00

Che intelligenza, che insight.
Quando la pubblicità parla la stessa lingua delle persone.
Vive le medesime emozioni. Le stesse ansie.
Tanto di cappello a chi usa la testa e a chi permette loro di usarla.

Dall'Eurasia, confini dell'impero, vi saluto.

Water

2008-10-01T03:37:00.000-07:00

Elmo

2008-09-17T03:45:00.000-07:00

Basta trovare le parole giuste.

2008-09-13T06:12:00.000-07:00

No sense.

2008-09-13T06:06:00.000-07:00

"They can't do what we do. And they hate us for it."

Beer, like no other.

2008-07-31T02:49:00.000-07:00

A.C. e D.C.
Dopo Cabral, dopo Bravia, non solo idee, ma la creazione di un linguaggio, linguaggio visivo, a volte fine a se stesso. Impattante. Dominio dell'art direction. Idee semplice, facili.
Niente di nuovo, solo frizzante "fighezza".

Uovo Adv. Andare al tuorlo delle cose.

2008-07-13T02:41:00.000-07:00

Kamikaze è partito con un obiettivo ben preciso tempo fa, legato ad una semplice parola: "cambiare".
Cambiare innanzitutto significa, modificare se stessi continuamente, essere parte di una ricetta ogni volta diversa; giungere in un territorio in cui le certezze sono solo un punto di partenza, dei tanti, per capire cosa ci circonda e dove vogliomo andare.
Nulla sarà più lo stesso d'ora in poi, non c'è da inventare nulla nella comunicazione, solo utilizzare in maniera diversa fruste, spezie e strumenti inventati nel passato.
L'uovo è semplice, anche l'adv.
Applicare questa manualità al mondo che cambia e al futuro che incombe e pende perennemente su di noi.
Il tavolo due attende mio caro il piatto di portata.
Le logiche sono sempre le stesse, ora è il momento di partire forti dei propri strumenti e perdersi: utilizzare parole, immagini, fantasia per comunicare alle persone nel profondo. Ancora di più, ancora più in profondità, arrivare al tuorlo delle cose.

Questa è la prima e banale riflessione.
La comunicazione è diretta alle persone, sono loro il nostro pubblico, questo è il primo assioma. La gran parte di noi lo dimentica ogni santo giorni.

Assioma numero 1 della Egg Adv.

Noi comunichiamo alle persone.
Arrivare al tuorlo delle cose.

Dobbiamo ragionare come persone. Dura? No, fisiologico.
Dobbiamo essere semplici, nutrirci di quello che proviene dall'esterno, camminare per strada e usare l'olfatto per scoprire gli ingredienti migliori.
Basta certezze, andiamo a fare la spesa alle otto di mattino.
Noi ci dimentichiamo tutti i giorni che dobbiamo far sorridere le nostre mamme. E quando vedo mia mamma emozionata per un lavoro fatto dalla mia agenzia mi tocca smettere di essere in un modo e prendere la penna in mano e iniziare un diario diverso, nuovo.
Fare la cosa più semplice e nel contempo più difficile che esiste in questo mestiere, arrivare a quei punti di contatto emozionali con le persone alla quali sto parlando.
Interessare, stupire, emozionare.
Il prodotto è un pretesto che mi permette di far sognare.
Ero ad un tavolo con un giovane account, appena sbarcato in questa cucina di un ristorante dal nome importante, lui dice che la pubblicità è fatta per il cliente, io rispondo la pubblicità è fatta per le persone altrimenti è un esercizio, uno spreco di soldi, un budget che viene disperso perchè previsto in un piano di marketing.
Un soufflè destinato ad ammosciarsi appena si apre il forno.
La pubblicità, quella che arriva al cuore, quella che ci fa esclamare "wow", non è fatta per accontentare un direttore marketing, non è fatta per andare a Cannes a ritirare un premio: è fatta per tua mamma, tuo fratello, tua moglie come diceva Ogilvy.
Le persone vogliono mangiare sempre qualcosa di nuovo, di speciale.

Ecco cosa sarà Kamikaze d'ora in poi, un punto di osservazione semplice. Una visione empirica di quello che mi succede o di quello che succede intorno a me.
Voglio scrivere un ricettario per non perdere consapevolezza, lucidità, aderenza con la realtà.
Non voglio farmi fagocitare dalle rapide della comunicazione, dai trend in cucina, dagli obiettivi, come sta succedendo ora a me come a molti altri.
Basta scrutare la realtà da un pallone areostatico pubblicitario, a 700 metri dal suolo, ora si scende in trincea.

Assioma numero 2 della Egg Adv.

Noi pubblicitari siamo persone, con bisogni e desideri.
Siamo parte dell'uovo. Siamo parte del tuorlo.

Come scrive uno dei copy più illuminati della comunicazione italiana per un prodotto mass market:

La storia dell'uovo è sempre la stessa, io ho cercato di cambiargli il finale...
Questo è il punto di partenza. Grazie CHef.

E come dice Don:

Il futuro è alla spina.

2008-06-25T03:49:00.000-07:00

Generi di consumo quotidiani, prodotti semplici, il futuro è alla spina.
Chissà se anche il terziario avanzato fra qualche anno distribuirà servizi in questa maniera.
Scommetto un euro.
La futura logica freelance nel mondo della pubblicità ad esempio può essere comparata con
la distribuizione di latte alla spina?
Immaginate illuminate aziende che al loro interno detengono un reparto che sappia cosa vuole dire veramente comunicazione, immaginate potersi servire e fruire di servizi in maniera semplice.
Senza sofisticazioni, risparmiando all'ambiente burocrazia e logiche d'appalto.
Immaginate un futuro in cui la pubblicità sia costruita per le persone e non per il marketing management: quindi semplicità.
Immaginate meno chiacchere, meno pippe mentali, più comunicazioni.
Immaginate ore di telefono in meno, inquinamento ambientale, acustico.
In un futuro così servirsi alla spina sarebbe la soluzione ad un bisogno più semplice.
La logica è quella del nomadismo culturale, in cui crollano le istituzioni a favore del servizio offerto che sia adatta a dinamiche ambientali meno strutturate.
Pensate anche a siti come Zoopa.com: ho bisogno di un'idea, il professionista è in gara con altri professionisti. Vince il migliore. Ragazzino o adulto. Il primo sopravvive.
Chissà come sarà fra 10 anni? Se lo intuisco vi faccio un fischio!
A presto.

Unexpected performance

2008-06-09T00:25:00.000-07:00

Luis Vuiton

2008-06-04T00:23:00.000-07:00

Viral: Levi's

2008-05-15T03:59:00.001-07:00

Cannes

2008-05-15T03:36:00.001-07:00

GE

2008-05-08T03:55:00.001-07:00

Venus Nun

2008-05-08T03:36:00.000-07:00

L'ulivo my dad's restaurant

2008-04-30T09:14:00.000-07:00

L'ulivo è il ristorante che preferisco,
perchè è il ristorante di mio padre e io ci mangio con lui.
Ci vanno a mangiare anche i mie amici e c'è la pizza.
Il cibo esce caldo dalla cucina e il bar è molto bello.
Lui vuole sempre che vada a vedere cosa ha cucinato di buono per me,
ecco perchè a voi piace cosi tanto.

Questo disegno è ADV pura.
Questa è una storia, questa è verità.

Ulivo restaurant Soho NY.

Lascia stare i muri

2008-04-29T23:37:00.000-07:00

Se l’unica cosa che riesci a scrivere è topina ti amo, firmato topo.

Se l’unica idea che ti viene è firmare con il tuo tag dopo un paio di cannette.

Se non riesci a rivoluzionare la storia dell’arte

o portare qualcosa di nuovo al mondo che ti circonda.

Non sprecare il tuo tempo,

lascia stare i muri.

I muri sono per gli artisti, i rivoluzionari,

quelli che fanno crollare il sistema

e qualche volta un muro.

©Kamikaze

Mumbai_vodafone_O&M

2008-04-29T01:02:00.001-07:00

Discovery Channel: I love world.

2008-04-29T00:43:00.000-07:00

allan grey

2008-04-04T06:58:00.000-07:00

London

2008-03-26T07:18:00.000-07:00

Non perde tempo guardandosi alle spalle,
pragmatica saccheggia, ingloba, evolve:
sorride senza melodrammi.
Non sa dove andrà, però è viva e si prende il meglio.

La sua poetica viene dalla visione dello stato delle cose, fermato in attimi.
Non è moderna perchè rompe le regole, ma è semplicemente avanti.

Noi mostravamo Giuda penitenti dai volti di strada (Caravaggio) ; loro pensavano alla luce
e alle paure, senza mischiarle come viene bene a noi (Turner).

Noi insegnavamo la bellezza e poi statici, gaudenti, la ritroviamo inglobata
alla corte delle regina.

"Cerca di essere il cambiamento che vuoi dal mondo", sembra un paradosso
ma è quello che si sono presi dal colono Gandhi e ora e alla base delle
piramidi del nuovo millenio.
Da secoli, con semplicità colonizzano e vanno avanti.

Varie:

Camden Town: La venezia dei drogati.
La vergine delle rocce: Fissata la bellezza per sempre.

...

Continua

2008-02-26T00:29:00.001-08:00

Monster

2008-02-22T07:44:00.000-08:00

Bad dolls and broken dreams

2008-02-19T07:13:00.000-08:00

Latito, lo so.
Ma mi sto preparando per una mostra personale molto importante.
A voi il primo spot.
;)

Coca Cola The Happiness Factory

2008-02-15T08:22:00.000-08:00

Quella è una scopa, punto!

2008-02-01T00:16:00.000-08:00

E deve rimanere tale. Ha capito!
Basta fantasia!

Guardate questo film, emozionatevi e tornate sterili, senza idee: questa la vostra robotica missione.

Mickey Mouse the castle of illusion.

Il talento di Mr Ramaglia

2008-01-30T01:38:00.000-08:00

Il più grande talento della comunicazione italiana di tutti i tempi ha colpito ancora con un nuovo spettacolare video autoprodotto.

Mitica voce, grande capacità di smuovere le folle. Talento virale per eccellenza, show man che ci intrattiene e ci incuriosice: intanto la sua storia cresce nel mondo 2.0 a forza di click e prende le correnti ascensionali per librare in volo, sempre di più, sempre più in alto.

Visitare il suo: Tuttoscemo.com

Grazie Mr Ramaglia ci emozioni sempre.

Il filmato è assolutamente vietato a chi non ha pensiero laterale!

Appunto

2008-01-29T00:33:00.000-08:00

Nuovo spunto di F.T.

Mc Donalds Blob

2008-01-26T06:33:00.000-08:00

Dopo l'articolo sull'Italia, uno spassoso e leggero spot di McDonald's: per me addirittura terapeutico.
La magia e la voce dei neuroni mi hanno permesso di arrivare a sabato indenne.

These are not Italians.

2008-01-25T05:38:00.000-08:00

Parlo per un target che sono le nuove generazioni, quelli che stanno cercando di cambiare le cose, quelli che si vergognano davanti a scene di questo tipo.
Quelli che non ne possono più: da italiano, da comunicatore sono stanco e stufo che questa sia l'Italia che gli altri vedono all'estero.

Oggi vorrei essere a Londra più di ogni altro giorno dell'anno, oppure in un paese civile a fare il mio mestiere. Ed essere un cittadino del mondo, invece sono in un paese dove i pagliacci hanno il potere e governano e rovinano l'immagine dell'Italia appena possono.
Che siano di destra o di sinistra questi uomini ci stanno posizionando come tra i più bassi e bislacchi paesi del mondo: la cosa drammatica è che i politici di domani non cambieranno assolutamente niente e scene come quella di ieri continueranno ad esistere.

Siamo indietro anni luce a livello sociale, quando parlo di evoluzione nel mio blog a volte quasi mi dimentico del nulla che mi circonda.
Triste, da persona creativa, da comunicatore, ho gli occhi lucidi e una strana sensazione di nausea: oggi mi sento male a parlare di futuro o di evoluzione, di passione. Oggi vorrei nascondermi!

Vorrei urlare ai miei colleghi nel mondo che non siamo noi quelli che avete visto.

C'è dell'altro in questo paese, oltre a quelle scimmie litigiose che noi chiamiamo politici, ci sono uomini retti e pensanti che "sopravvivono" in un sistema vecchio, ostile e corrotto: c'è gente che i mezzo a tutta questa spazzatura sogna e guarda alle stelle e non ne può più.

Non mi voglio schierare politicamente, forse non lo sono mai stato, solo che oggi mi vergogno di essere un italiano.
Signori questa non è politica è comunicazione.
Il mio messaggio è:

These are not Italians!

VERGOGNA!

Ps. Un fratello di una mia collega dalla Russia oggi chiede alla sorella in Italia: "Ma cosa state combinando?"

Break ultimate Kit Kat

2008-01-24T09:03:00.001-08:00

Quando si parla di film pubblicitari.

Revenge of Nerds

2008-01-24T08:34:00.001-08:00

Apple MacbookAir - Envelope

2008-01-23T08:27:00.000-08:00

Dov'eri ultima volta che ti è venuta un'idea

2008-01-22T08:39:00.000-08:00

Su segnalazione della mitica Inga, una vera e propria cacciatrice di perle rare:
arriva la segnalazione di questo sito molto interessante.
Maggiori info sul sito NapkinNotebook
Euro RSCG Worldwide.

Educated By Tv

2008-01-22T00:46:00.000-08:00

Continua la saga "kamikaze video blog": oggi una campagna sociale sugli effetti della Tv.

Umbro: be football

2008-01-21T03:03:00.000-08:00

Apple: Mcbook Air

2008-01-18T05:02:00.000-08:00

Juicy

2008-01-16T09:17:00.000-08:00

Leggevo un documento di un capo planner internazionale.
Un tipo tosto, uno che ne sa.
Voglio condividere due suo pensieri:

1) "Un planner deve capire dove stanno andando i consumatori e anticiparli di 5 minuti"

2) Gli insight devono essere: succosi

Old spot_ Nike_Good versus evil

2008-01-16T08:17:00.000-08:00

Confessioni di una mente pericolosa: La complessità della natura umana

2008-01-15T06:55:00.000-08:00

Sapete che ogni tanto mi capita di farla fuori dal vasino.
Come dice una mia amica, le intuizioni sulla natura umana si trovano anche nelle storie o nei fumetti: intuizioni talmente profonde da spiegarne il senso condiviso e unico.
Insomma gli insight, parlando in pubblicitese.

Pubblico questo dialogo trovato su internet: dialoghi tratti da matrix.
Ho fra le mani un piccolo cubo di Rubik, dai multiformi colori e voglio che almeno una facciata diventi di un colore unico.
Per chi si chiede, ma cosa vorrà dire questo pazzoide?
Forse un giorno vi spiegherò, ora torno ai miei pensieri.

Mark live in Ikea

2008-01-14T02:41:00.000-08:00

Una brand e una storia, filmati. Un pizzico di sceneggiatura.
Ed è già viral video chart.

marklivesinikea.com

Prologo:

Episodi 1:

Kamikaze channel_ Appuntamento con la storia: Nike Air

2008-01-11T07:05:00.000-08:00

Appuntamento con la storia su Kamikaze History channel, oggi si parla della nascita di un prodotto mito, diventato leggenda.
Nike Air.

Versione italiana

2008-01-11T06:35:00.000-08:00

Orange from mizio

2008-01-11T03:43:00.000-08:00

Saccheggio mizio oggi.

Ancora Sony, ancora music: like no other.

2008-01-11T03:38:00.000-08:00

From focus on business to Focus on Human Potential

2008-01-11T02:44:00.000-08:00

Il potere alla creatività, regole per espandere i potenziali delle persone.
Democrazia, circolazione degli stimoli, contaminazione.
L'esempio viene da questo filmato, una sorta di "città dei balocchi" che mette le persone nella condizione di esprimersi, di lavorare al 100%.
Regno della condivisione di idee. Sempre a chiedersi come migliorarsi, evolvere, darsi supporto a vicenda , risolvere i problemi.

Che bel sogno. Io vorrei sognare e continuare a farlo. In tutto, lavoro compreso.
Voglio lavorare con i miei sogni, con la mia passione. Ogni giorno mettermi in discussione.
Portare umanità in questo mestiere, verità.
Morte al glam degli anni 80, noi figli degli anni bui ci siamo rotti le palle di scuse!

Ma in Italia non è possibile Kamikazzo!!!
Hai mai pensato che in Italia non è mai possibile niente.
In Italia siamo indietro 20 anni signorino visionario.
Hai mai pensato che in Italia siamo sempre indietro , in tutto!
Che palle!
In Italia contano i risultati testa sulle nuvole.
Hai mai pensato che anche negli altri paesi contano.

Non abbiamo scuse.
I risultati apparterranno a chi sarà in grado di cambiare un modello di business e portare fuori i potenziali delle persone: avrà poi successi eco-finanzio-bugetistici senza precedenti.

Energia allo stato puro quindi.
From FOCUS on BUSINESS to FOCUS ON HUMAN POTENTIAL.

Non mi piace mischiare italiano ed inglese, ma questo concetto secondo me rende di più in anglo, sempre che anglo sia.

Quello che vedrete è un illuminante esempio di come una BRAND è diventata protagonista nella nostra mente e rilevante nella nostra quotidianità.

Energia signori cazzo!

Nike, punto.

2008-01-11T02:24:00.000-08:00

Ma è natale.

2007-12-21T07:04:00.000-08:00

ohi ohi

2007-12-21T06:32:00.001-08:00

Summer 2008

2007-12-20T07:53:00.000-08:00

Noi redivivi

2007-12-19T01:48:00.000-08:00

Scusate la lunga assenza che non mi ha permesso di essere tra voi negli ultimi tempi.
Sapete tenere un blog è difficile non solo perchè bisogna trovare argomenti e spunti di riflessione, ma per via dei numerosi casi della vita che si sommano e a volte intralciano la costanza.
Comunque sono vivo, tutto bene ect.
Vi lascio con un chicca quotidiana, uno spunto virtuale che già mi colpì lo scorso anno.
Elfizzatevi cari amici e mandate gli auguri ai vostri cari e ai vostri nemici.
A voi Elfyourself, ormai classicone natalizio intramontabile.
Spero di scrivervi qualcosa di puntito e sensato nelle prossime ore prenatalizie, ma per ora un pizzico di intrattenimento.

Ecco a voi la Elfa bimba di Kamikaze

Blog Blog Blog

2007-12-05T08:55:00.000-08:00

Factory Girl

2007-11-29T06:33:00.001-08:00

New golf

2007-11-29T03:52:00.000-08:00

Confessioni di una mente pericolosa_ Il creative planning

2007-11-29T01:48:00.000-08:00

Sto notando che eliminare i punti convenzionali e raccontare delle storie nello scrivere le strategie funziona.
Le mie copy strategy dovranno essere sempre più interessanti e leggibili, quasi dei piccoli pezzi di storia, da dove prendere spunti e ispirazione.
Devo ispirare, far viaggiare con la testa, questo è il mio obiettivo da planner.
Il creative planning vive di ispirazione di contaminazione, di ganci e spunti.
Voglio costruire gioco, smistare palloni sulla fascia, cambiare fronte con lanci dalla tre quarti.
Alzare la testa mentre gioco, sempre, il mio obiettivo sono passaggi e cross.
Il creative planning non ha regole, solo tanta sperimentazione e innovazione.
Mi capita di fare degli esercizi di stile, di usare intuizioni. Tanta innovazione.
Voglio lavorare così mettendomi in gioco ogni giorno.
Vorrei che i miei creativi tornino da me con il brief in mano e dicano, senti quella parte che hai scritto, quella frase ha dato il via ad una mia idea.
Intuizioni, tarocchi in mano, evoluzionismo e tanto mestiere che si acquisisce provando e riprovando.
Senza avere certezze. Questo ambiente viaggia ad una velocità troppo elevata per averne.
Instancabile e dietro le punte a suggerir palloni. Di piatto o usando i leziosismi.
Con la testa alta, senza sottovalutare niente.
Usando musica, colori, canzoni. Follia!
Vorrei esser un planner cosi! O forse questa è già la mia strada.
Iniziatore di storie magiche.
Voglio riversare la creatività e la lateralità del mio pensiero in questo mestiere.
Questo è il mio giuramento di Ippocrate.
Tanto brain storming, tanto scambio!!!
E tantissimi insight! (Che scoverò con tutti i mezzi possibili...)

E lancio questo spunto di riflessione: ogni problema ha bisogno di una copy strategy adatta.

Sproof Dove

2007-11-22T06:30:00.000-08:00

Grande sproof, oramai conclamato modo di pubblicizzare una brand!
Ma va fatto con intelligenza, ironia e senza pestare i piedi alla brand detentrice dell'idea.
In questo caso nescafè fa mestiere!
;)

aggiungo anche un mitico contributo da parte di un mio maestro ;)

Perle rare

2007-11-19T09:02:00.000-08:00

IAB 2007_ Marco Montemagno

2007-11-14T07:41:00.000-08:00

Che entusiasmo, che voglia, il nuovo avanza grazie alle persone.
Mi piace come riesce Montemagno a rendere le cose semplici, a come riesca a spiegare il nostro presente, a come sta portando cultura sulle nuove frontiere della rete.
Via le ansie, via le paure, il futuro è pieno di opportunità!
Per chi sa coglierle.

Ecco il suo intervento allo IAB forum 2007.

Veet

2007-11-14T06:50:00.000-08:00

Poco credibile ma carino...

Dedicato a tutti i costruttori di macchine volanti

2007-11-14T03:10:00.000-08:00

La X generation Italiana

2007-11-14T02:26:00.000-08:00

A volte in queste nostalgiche catene di Sant'Antonio che ti arrivano nella casella mail, si nascondono delle verità o come dicono quelli bravi degli insight culturali, generazionali.
Quello che sto per presentarvi mi sembra uno spunto interessante per descrivervi la X Generation, che si contrappone nei modelli di consumo alla attuale generazione dominante la
"C Generation" (dove C sta per Content), "la generazione del futuro".
Eccovi un ritratto di quando erano bambini questi novelli X-mans e X-womans.
Buona lettura e via ai flash back.
(Mi raccomando non volevo essere nostalgico, ma offrire un ritratto socio-culturale )

Noi che ci divertivamo facendo 'Strega comanda color.'.
Noi che facevamo 'Palla Avvelenata'.
Noi che chi lasciava la scia più lunga frenando con la bici era
"il più figo".
Noi che il Ciao si accendeva pedalando.
Noi che suonavamo il campanello per chiedere se l'amico era in casa.
Noi che facevamo a gara a chi masticava più big-babol
contemporaneamente.
Noi che i termometri li rompevamo sempre, e le palline di mercurio giravano
per tutta casa. E potevano penetrare nella nostra pelle e ucciderci. ;)
Noi che con le 500 lire di carta compravamo 10 pacchetti di figurine.
Noi che ci mancavano sempre quattro figurine per finire l'album.
Noi che avevamo il 'nascondiglio segreto' con il 'passaggio segreto'.
Noi che le cassette se le mangiava il mangianastri, e ci toccava
riavvolgere il nastro con la penna.
Noi che in TV guardavamo solo i cartoni animati.
Noi che avevamo i cartoni animati belli!!!
Noi che litigavamo su chi fosse più forte tra Goldrake e Mazinga
(Goldrake, ovvio..)
Noi che ci emozionavamo per un bacio su una guancia.
Noi che non avevamo il cellulare per andare a parlare in privato sul
terrazzo.
Noi che i messaggini li scrivevamo su dei pezzetti di carta da passare
al compagno.
Noi che si andava in cabina a telefonare.
Noi che c'era la Polaroid e aspettavi che si vedesse la foto.
Noi che non era Natale se alla tv non vedevamo la pubblicità della
Coca Cola con l'albero.
Noi che al nostro compleanno invitavamo tutti, ma proprio tutti, i
nostri compagni di classe. E via ai regali riciclati!! (Un vero risparmio per per l'ambiente aggiungo io altro che green mktg )

Noi che se guardavamo tutto il film delle 20:30 eravamo andati adormire tardissimo.
Noi che guardavamo film dell'orrore anche se avevi paura.
Noi che suonavamo ai campanelli e poi scappavamo.
Noi che nelle foto delle gite facevamo le corna ed eravamo sempre
sorridenti.
Noi che il bagno al mare lo si poteva fare solo dopo le 4.
Noi che a scuola andavamo con cartelle da 2 quintali.
Noi che quando a scuola c'era l'ora di ginnastica partivamo da casa in
tuta.
Noi che a scuola ci andavamo da soli e tornavamo da soli.
Noi che se a scuola la maestra ti dava un ceffone, la mamma a casa te
ne dava due.
Noi che se a scuola la maestra ti metteva una nota sul diario, a casa
era il terrore.
Noi che le ricerche le facevamo in biblioteca, mica su Google.
Noi che internet non esisteva.
Noi che 'Disastro di Cernobyl' vuol dire che non potevamo bere il
latte alla mattina.
Noi che non sapevamo cos'era la morale, solo che era sempre quella..
fai merenda con Girella..
Noi che si poteva star fuori in bici il pomeriggio.
Noi che se andavi in strada non era così pericoloso.
Noi che però sapevamo che erano le 4 perchè stava per iniziare BIM BUM
BAM.
Noi che Bonolis, lo chiamavamo Pessimo.
Noi che sapevamo che ormai era pronta la cena perchè c'era Happy Days.
Noi che il primo novembre era 'Tutti i santi', mica Halloween...

(Grazie anonimo sociologo/a)

Interessante

2007-11-13T03:44:00.000-08:00

Cosa ci chiedono le aziende_ IAB 2007

2007-11-09T01:04:00.000-08:00

Un brief ricevuto da undici aziende allo IAB 2007: Mc Donald’s, Nissan, Linear Assicurazioni, Barilla, Procter & Gamble, Vodafone, Intesa San Paolo, Fiat, Poste Italiane, Nestlè. Eni.
Undici manager pronti ad investire in maniera sempre più consistente su tutto quello che riguarda i nuovi progetti, integrati, innovativi.
Pronti almeno nelle intenzioni a recepire il cambiamento e cercare di portare cultura all’interno delle proprie aziende, pronti a capire che le cose sono cambiate.

Tutti hanno ricevuto, chi più o chi meno, benefici evidenti utilizzando mezzi di "comunicazione non convenzionale" e nello specifico utilizzando la rete.
Contenti e soddisfatti, pronti a fare altri piccoli passi, passando da essere degli “spiluccatori” di questi nuovi media (che tanto più nuovi non sono) a dei veri e propri investitori convinti e sostenitori di quei mezzi che avvicinino gli utenti alla marca.

Capiscono che le persone, tutte, sono sempre di più on-line, comprano on-line, discutono, comunicano, si relazionano, generano contenuti. Parlano dei brand, ne discutono, veicolano le idee rilevanti e interessanti. Sono disposti a credere a quello che di vero diciamo loro, sono sempre più educati e intelligenti, informati. Sanno usare oramai la tecnologia.

Rispetto allo IAB forum dello scorso anno, c’è quel pizzico di maturità in più che permette di fare dei ragionamenti un po’ più complessi su social media, sul mezzo internet, sul nuovo scenario comunicativo generale e sulle sue potenzialità.

Ma cosa vogliono da noi le aziende, dalle agenzie, dagli uomini di comunicazione?

Innanzitutto che noi agenzie ci rassegnamo a comprendere che il modello di business è definitivamente cambiato, che stampa e tv rimangono ancora i mezzi principali capaci di fare grandi numeri e di creare grande interesse, ma che per coinvolgere in maniera attiva le persone i mezzi sono altri.
Questo cambiamento radicale pone sempre di più il consumatore al centro e invece di chiederci cosa le marche devono comunicare alla gente, dobbiamo chiederci cosa la gente chiede alla marca!

Insomma riscopriamo di nuovo le regole base del marketing e quelle fondamentali della comunicazione, insomma facciamo quello che si è sempre fatto, forse con qualche opportunità in più. Senza trascurare i fondamentali.

Altra parola chiave: semplicità. Facciamoci capire, basta termini incomprensibili per spiegare i nostri progetti, le aziende ci chiedono di essere semplici.
Ricordate che i clienti per parlare con noi non devono avere sotto mano un personal per cercare le parole su Wikipedia o Word Reference!
Facciamoci capire, a volte siamo "ridicoli", non ci rendiamo conto che creiamo dello sofisticazioni inutili, che fanno piacere solo a noi, ma che confondono il nostro interlocutore.
Ricordate: siamo dei comunicatori, l'oggetto della nostra comunicazione non passa se non viene decodificato!

Ci chiedono di essere più coraggiosi, più creativi: vince in questo modello economico chi evolve e chi trova nuovi linguaggi. Gli ingredienti sono gli stessi, ma ora dobbiamo essere più bravi, saperli mixare e dosare in maniera ottimale, perché abbiamo più mega e supporti per mettere in scena le nostre idee. Abbiamo più mezzi, più opportunità.
Dobbiamo capire che i brand passando da un epoca in cui si comprava il tempo, ad un epoca in cui il tempo lo si deve creare. (Nigel Morris)
Niente cose complicate quindi, usare la creatività ed esploderla.
Lo so ci pagano poco, ci danno poco tempo, pretendono il massimo, ci stressano, a volte non colgono le potenzialità delle nostre idee, ma l’unico modo per andare avanti è osare.
Cambiare, evolversi.
Basta pensare nel modo in cui si ragionava dal dopo guerra in poi, la società è cambiata radicalmente e anche il modo di comunicare. Da quel sistema prendiamo solo il meglio, il Dna.
Il resto evolviamolo.

Quindi largo ai mutati, agli "x man", alle persone che sanno vedere le cose in un'altra maniera, a chi ha coraggio, passione ed entusiasmo. Lo chiedono loro.
Puntate sui giovani! (Meloni San Paolo Intesa)
Oppure, aggiungo personalmente, dare spazio alla nuova cultura che anche in Italia si sta diffondendo, a chi non ragiona più per compartimenti stagni. Largo a chi capisce che il mondo della pubblicità non è più lo stesso. E' mutato!
Ancora fatto di piccole e semplice regole, ma è differente da 10 anni fà!
Lo so è difficile, lo dice anche Sèguelà che la cosa più difficile da chiedere ad un pubblicitario è evolvere.

I nostri clienti ci chiedono di evolvere, di osare, di creare.
All’inizio ci bocceranno tutto, non accetteranno le nostre idee, ma la direzione è questa. Facciamo roba figa, facciamo il nostro mestiere, e nel breve avremo ritorni!

Via ai canta storie, a chi ragiona a 360°, a chi INNOVA.

Provocazione: il reparto ricerca e sviluppo, il reparto innovazione non devono averlo solo le aziende!

Chi viaggia col passo stanco del vecchio sistema economico, rimarrà schiacciato dallo stesso. Congelato ed istinto.
Non è cosi brutto evolvere, ci si alza e si incomincia a camminare in una maniera diversa, si fanno altre cose. Si maneggiano strumenti in altre maniere. Si crea il fuoco!
Togliamoci dal trono della sicurezza e osiamo.
Basta chiederci come sarà il futuro, creaiamolo! (come ha detto alcuni minuti dopo Nigel Morris)

Per finire, diffondere cultura.
Chi sa diffondere cultura oltre che idee vincenti, viene premiato. Siamo in una fase di cambiamento, dobbiamo sperimentare ma anche cercare di allinearci, tutti!
Dobbiamo parlarci e negoziare i termini di questo nuovo sistema. Diffondere informazioni!

Il verbo inglese che spiega tutto è SHARE!

Quindi niente di nuovo all'orizzonte, loro ci chiedono di evolvere, di andare anche in Italia nella direzione in cui sta andando tutto il mondo.
Se riusciremo a creare e usare questi nuovi linguaggi, questo nuovo modo di parlare alla gente, i clienti ci seguiranno, per forza e ci concederranno tempo e soldi.

Ricordo ai clienti che i progetti integrati sono sempre più complessi e impiegano un sacco di energie e risorse, quindi costi!
Volete la creatività?
Siate pronti a concedere due lire in più a chi sa accontentare le vostre richieste. Diffondere una media neutral idea necessità di investimenti!!

Con queste considerazioni finali vi lascio riflettere.
Evolvete signori tutti, uomini di Mktg e di Comunicazione, siate scimmie non dinosauri.

Mettiamo in moto il nuovo sistema economico!!!

Do the evolution!!!!!

Ps. I contributi di questa tavola rotonda si possono trovare fra circa 7 giorni sul sito dello Iab forum.

Human Potential

2007-11-07T07:26:00.000-08:00

Sempre più focalizzato sulle potenzialità dell'umanità, eccovi una provocazione scovata qua e là.
Giorni di fuoco per kamikaze, l'onda si sta alzando, speriamo non si plachi e sia cavalcata da qualcuno...

Che la forza sia con noi sorelle e fratelli appassionati!

Adidas: All black

2007-11-06T05:47:00.000-08:00

Sony la saga continua e continua...

2007-11-05T08:30:00.000-08:00

Naturalmente Fallon.
Affezionatissimo a questo marchio, per averci lavorato...
Eccovi Sound Like no Other.

Halloween: Marylin Manson

2007-10-31T03:12:00.000-07:00

BMW madonna, clive, guy

2007-10-31T03:08:00.000-07:00

300

2007-10-31T02:49:00.000-07:00

In clima da pre ponte, anche se le fatiche non sono finite, condivido con voi lo spunto arrivato dal "giovine" F.T.
Grande filmatino da cazzeggio, divertente, pre-vacanze.

Ogilvy : Codice etico di coinvolgimento dei blogger

2007-10-29T07:02:00.000-07:00

1. Ti contattiamo in quanto blogger perché rispettiamo la tua influenza e pensiamo di poterti offrire dei contenuti rilevanti e interessanti per te e\o per i tuoi lettori.

2. Non proponiamo ai nostri clienti di coinvolgere i blogger come una tattica bensì come un elemento complementare e coerente con la strategia generale del progetto. Non raccomanderemo questa iniziativa come la soluzione miracolosa per ogni campagna digitale.

3. Saremo sempre trasparenti e in ogni comunicazione via email che invieremo metteremo in chiaro chi siamo e per chi lavoriamo.

4. Prima di inviarti una email controlleremo se nella pagina “Chi sono”, “Contatti” o “Pubblicità” del tuo blog sia indicato esplicitamente che preferisci non ricevere comunicazioni da agenzie di PR\Marketing\Advertising. In tal caso non ti disturberemo.

5. Se hai indicato una modalità specifica per essere contattato, ci atterremo alle tue indicazioni.

6. Non faremo finta di aver letto il tuo blog se non l’abbiamo realmente fatto.

7. Nella nostra email inseriremo quello che pensiamo possa interessarti del prodotto, evento, messaggio del nostro cliente.

8. Non ti lasceremo in sospeso, e nel caso volessi contattarci ma la persona di riferimento dovesse essere fuori città o non disponibile ti indicheremo il contatto di un’altra persona che potrà risponderti.

9. Ti incoraggiamo a mettere al corrente i tuoi lettori dei nostri rapporti, e non ti chiederemo mai di fare diversamente.

10. Sei autorizzato a scrivere le tue sincere opinioni sulle informazioni o sui prodotti che ti abbiamo inviato (si puoi anche dire che non ti piacciono).

11. Se hai espresso la volontà di non essere più contattato, non riceverai altre comunicazioni da noi.

12. Se sei inizialmente interessato alla campagna, ma non risponderai ad una delle nostre email, ti contatteremo un’altra volta solamente. Se non risponderai a nessuna email allora ti lasceremo in pace e non riceverai altre comunicazioni sulla campagna.

13. La prima email che ti invieremo conterrà sempre il link al nostro Codice Etico di coinvolgimento dei blogger.

Evoluzione dei Blog

2007-10-25T00:41:00.000-07:00

Lucida analisi e sintesi sul mondo dei blog da parte di Marco Montemagno.
Prendetevi 1o minuti.
Completamente d'accordo con l'ultima affermazione presa da Seth Godin: "Small is the new big".

Ma cos'è un insight.?

2007-10-24T03:23:00.000-07:00

Ogni giorno mi capita di avere a che fare con questa parolina magica.
Mi capita di creare insight, di provare a scovare insight, cercare di portarli alla alla luce!

Il mio buon direttore creativo, ripete sempre a tutti, datemi l'insight!!!!!!

Odio le definizioni scolastiche, per questo voglio chiedere a tutti voi di dare il vostro contributo, se possibile firmandovi con il vostro nome o con il vostro nick.
La domanda è rivolta a tutti comunicatori, che tutti giorni hanno a che fare con questa parolina magica: pubblicitari o simpatizzanti, planner, creativi senior o junior, ect.
Qual'è la vostra personalissima o rielaborata definizione di insight ad oggi, ore xxx di questo 58 di ottobre, anno del signore 1300?
Scopo di questo post, fare chiarezza il più possibile sull'argomento, e condividere!!

Ecco a voi alcuni contributi raccolti nel web:
(non ho tradotto dall'inglese, per non perdere nessuna delle sfumature di questi pareri)

It’s the in-depth vision of a phenomen (In-Sight!) and the capacity to take its essence to the surface

It’s a clue

It’s an hidden but , at the same time, so real truth (Oh my God, that’s the way it is!)

It’s a an attitude, a deep thinking, it’s something unspoken but widely shared

It’s all about grasping the inner nature of things intuitively

“…in essence, an insight is something like a penetrating formulation of an observation that is both particular - so not general but applied specifically to client / brand / problem and leads to an implication; my mate say there has to be a "SO what" from an insight.” (Faris Yacob)

“…It’s seeing/noticing something that has never been seen before. For example, when yoplait or one of the yogurt companies found that the one true sign of a delicious yogurt is when people lick the lid.” (Josh Carlton)

“An insight is an or observation about the world around us that has never been previously expressed and therefore leads us to better understand what is going on.

Insights are not ideas. Ideas are what you do with an insight.” (Richard Huntington)

....

ps. come nel basket, ogni giorno bisogna allenarsi sui fondamentali!!
;)

Esperimento virale

2007-10-23T03:35:00.000-07:00

Alcuni miei colleghi si sono cimentati in un bell'esperimento.
La diffusione virale del contenuto li ha portati all'attenzione del tg24 di Sky....
Bella esperienza nell'epoca dello User generate content... e soprattutto per il fatto che non c'era nessun brand dietro l'operazione. Puro contenuto e intrattenimento..
Complimenti quindi a Fratoscano e alla Spreafilm..
;)

A voi anche il filmato:

Nessun senso

2007-10-22T06:33:00.000-07:00

Inizia una lunga settimana difficile!!

La rivoluzione parte dalla cultura

2007-10-17T03:09:00.000-07:00

La rivoluzione culturale in atto, sta cambiando ogni giorno il nostro modello di fruizione delle informazioni e il nostro sistema economico/relazionale.
L'informazione diventa bene primario da condividere, viaggia libera e diversa, senza più regole.
L'era dell'informazione cambia il nostro sistema sociale e la nostra economia si basa sulla condivisione. La così detta "Sharing Economy".

Blog action day

2007-10-15T07:08:00.000-07:00

122,311 blog posts about blog action day

Blog action day.

E come si legge spesso per Milano:

Il futuro non è più quello di una volta.

Viral marketing: Abbiamo visto cose che voi umani...

2007-10-15T06:43:00.000-07:00

Per il fatto di aver vissuto in prima linea gran parte degli argomenti citati da Mizio.
Penso che questo post sia da segnalare anche a tutti gli amici di Kamikaze.
Si tratta di una lucida analisi sul viral marketing_ spontaneità o stimolazione.
Inoltre da notare anche i commenti e le integrazioni di Mr White.

Importantissimo post, a voi buona lettura e buona riflessione.

In questi giorni...

Satira pubblicitaria

2007-10-12T07:06:00.000-07:00

Ancora Bravia, Egitto

2007-10-12T06:35:00.000-07:00

Grande chicca rubacchiata alle sempre aggiornatissime gatte di via plinio...
;)

Non personal computer

2007-10-11T08:33:00.000-07:00

Il personal computer sta per morire o è già morto?

Il nuovo spot di Sony Bravia

2007-10-05T07:11:00.000-07:00

A mio avviso meno emozionante e impattante dei precedenti.
Protagonisti ancora i colori sotto forma di conigli saltellanti per NY city...

The story of Youtube

2007-10-03T08:52:00.000-07:00

Wow from web

2007-10-02T06:58:00.000-07:00

Adesso anche i rumori

2007-10-02T02:50:00.000-07:00

Ma non riusciamo ad inventarci niente di più intelligente ed intrigante per attirare l'attenzione dei consumatori on-line?
Oggi ho litigato con un banner sonoro che ogni 5 secondi mandava un disgustoso e altrettanto invasivo rumore.
Ma questo è il modo di comunicare?
Tu sei con le tue cuffie e senti questo pessimo suono, continuamente!
Basta signori...!
Parlo da consumatore e da uomo di comunicazione, questo non è il modo di arrivare alla gente.
Questo è irritare e invadere!
Cretività, non invasività.
I media sono cambiati, guardate il sottoscritto, dedico un post su questo argomento e stamattina ne ho parlato a della gente incazzato... non cito il brand per correttezza.
Se questo è il risultato che volete ottenere... prego fate pure...
Con queste azioni costruiamo equity?
In epoca di media sociali, questi macroerrori non vanno fatti.
Altrimenti si pagano con gli interessi...

Dove: La saga continua

2007-10-01T05:28:00.000-07:00

Dopo Dove evolution ecco il seguito della campagna per la bellezza autentica:

Vediamo cosa succede?

2007-10-01T03:32:00.000-07:00

Qualsiasi sia l'argomento del vostro blog, che siate seguaci o postatori attivi, il 15 di ottobre può essere una data storica per tutti noi.
L'obiettivo è cambiare la conversazione on-line mondiale e dirigerla sulle tematiche legate all'inquinamento.
Esprimere la nostra insomma!
Obiettivo è quello di creare nei network sociali una risposta generalizzata e un attivazione globale tesa al dialogo e alla condivisione di una tematica di interesse planetario.
In tutto il mondo parleremo per un giorno dello stesso argomento?
Sono incuriosito sia per il processo di comunicazione intrapreso per questa inziativa, sia per l'argomento scottante e cruciale che ci coinvolge direttamente tutti.
Il potere che viene dal basso è legato alla conversazione?
Lo scopriremo...

Ancora Bravia...

2007-09-28T06:24:00.000-07:00

Aspettatiamo ancora qualche giorno, dicono 5 ottobre, per vedere cosa ci combinerà SONY con il suo nuovo spot Bravia.
Personalmente sono in trepidante attesa perchè ho trovato stupedi gli spot passati.
Anche se costosissimi e basati principalmente sull'esecuzione e resi mitici da una regia con i fiocchi e da un budget sostanzioso, mi hanno colpito molto.
E' stato un effetto spettacolare vederli sugli schermi giganti in Sony italia, circa un anno fà in attesa di una riunione.
Questa esperienza vissuta dal vivo mi ha confermato che la USP era proprio quella.

COLOR LIKE NO OTHER

I vecchi spot:

Ancora un post sulle presentazioni

2007-09-27T08:31:00.000-07:00

Miliardi di slide, ore e ore di presentazione.
Concetti densi come una ciobar.
Documenti, rilegati e stipati negli armadi!
Riflettiamo sul modo di presentare.
Basta proiettare sui muri fiumi di concetti, milioni di parole.
Riflettiamo sull'utilizzo dei supporti, come il buon PPT.
Sintesi!
Creatività!
Please!

Raccontatemi la vostra!!!

Case History!

2007-09-21T09:13:00.000-07:00

Il post di questo venerdi 55 di settembre, è un momento di riflessione e cazzeggio sulla nostra italietta! Una televisione che considera 56 milioni di italiani un branco di... Che ci racconta ancora le favole prima della buona notte.
Ma come si fà a non applaudire a questa magica sinfonia di Unconventiona/Viral/ e chi più ne ha più ne metta. Case History da cannes, da contagius!
Protagonista il mitico Mike, che ci ha raccontato di tutto e di più, che ci ha cresciuto a forza di prosciuttone e quiz.

Voglio sottolineare, sono ironico, (per tutti i critici di Kamikaze) piacevolmente divertito da questa tv che ci considera ancora un popolino, ignorante, 0.0005!
E da questa operazione di guerrilla, o come possimo definirla altrimenti?
Nel contempo un po' triste, quasi offeso.
Sentimenti contrastanti.
W la rivoluzione della Goggi, viva la tv, evviva il media!

Sono contento di pagare per questo show!
Grazie Mike!
Grazie a tutti!

Lo dicevano i grandi miti della pubblicita, i vari Ogilvy, Bernbach ect., in altre, alte parole!
Non considerate il consumatore uno stupido, signori del media! MAI

Viralllllllllllllllll

2007-09-20T05:50:00.000-07:00

Risposta a post su MyMarketing.Net

2007-09-18T01:40:00.000-07:00

Post su MyMarketing.Net

I brand moderni che evolvono nella nostra attuale società dei consumi sono quelli che riescono ad essere rilevanti per il consumatore.

Come si costruisce e cosa significa rilevanza?

Una brand deve andare al di là dei bisogni e dei desideri, evolversi rispetto al passato, passando da una situazione di staticità e di immobilità (vendo- comunico-invio messaggi-influenzo), verso una natura dinamica e tesa al movimento, per sopravvivere nel complesso territorio emozionale e relazionale del consumatore moderno, perennemente in evoluzione.

Status symbols, vendita, obiettivo, sono parole di una società dei consumi paleolitica, quella dell'industrializzazione.
Quella che dall'alto ci proponeva idee, concetti, comunicazioni, prodotti.

Il mondo è cambiato la tecnologia sta evolvendo la nostra società, cambiando i modelli di consumo.
Siamo un network di persone perennemente connesse tra di loro, che pensano e comunicano in tempo reale. Non ci sono più barriere, possiamo raggiungere chiunque. E il nostro mondo cambia alla velocità di una mail.
Quindi non compriamo più solo emozioni, idee, o le relazioni che un brand intrattiene con noi.

Apple non è un marchio, è qualcosa di più profondo e complesso, supera la barriera dello spazio e del tempo.
Parla di me e io parlo di lui, lo contamino e mi contamina. Lo creo e lo plasmo ogni giorno e lui si inserisce nel mio Dna evolvendomi e io contribuisco alla sua evoluzione.
Non è relazione, è una molecola inserita nel mio patrimonio genetico intelletuale, che contribuisce alle mie scelte di tutti i giorni, al mio stile, e plasma il mio modello di consumo.
Ha costruito tutto questo facendo lavorare per lui idee culturali e interconnessioni, plasmando la società, cogliendo la natura dinamica del mondo in cui viviamo.
La società è sempre più complessa, i messaggi non arrivano più dall’alto, o attraverso il dialogo, ma vivono indipendentemente, grazie ai consumatori e ai media sociali.

Apple è in noi, vive in noi, è parte del nostro Dna e reagisce insieme a noi all’ambiente.

Il nostro futuro come comunicatori e uomini di marketing è rileggere le nostre regole e plasmarne delle altre, non possiamo continuare a pensare con i sistemi del passato. Nel mondo la rivoluzione è già cominciata da un pezzo.

Cos’è Diesel ?

Starbucks ?

Google ?

Alla fine non si tratta solo di vendere o di numeri!

Wilkinson_ Fight for kisses

2007-09-14T07:34:00.000-07:00

wilkinson

Kill the old way to present

2007-09-13T09:20:00.001-07:00

Segnalata dalle "gatte di via plinio"

2007-09-13T09:02:00.000-07:00

Le gatte di via plinio

Non sto raccontando nulla di nuovo

2007-09-13T06:29:00.000-07:00

Dobbiamo creare complesse storie di brand, strategicamente orchestrate.
Lo ripeterò fino alla nausea, a me stesso e a chi mi lavora vicino.
Questa è quello che ci sta chiedendo il consumatore moderno, questi sono i segni che i tempi stanno cambiando, che non si ragiona più in termini di spot o di media alternativi, dobbiamo costruire dei copioni oppure romanzi o racconti brevi.
Non sto raccontando niente di nuovo, ci sono blog che ne parlano da mesi, ma è giusto ricordarlo.
Le brand devono comunicare emozioni ed intrattenere, oltre che informare!
Devono attrarre i consumatori a se e non imporsi. Ecco una brand che sta facendo questo da alcuni anni e indica la via a tutti.
Axe sta in tutto il mondo raccondando il suo posizionamento e il suo messaggio mantenendo un filo rosso che guida tutte queste operazioni.
Credo che sia uno dei marchi più innovativi sul panorama mondiale e che utilizzi in maniera perfetta un media mix vario, se dicessi innovativo sarei anacronistico.
Avendo voglia di sperimentare, di esporsi in prima persona emozionando/generando sogni diventando giorno dopo giorno, rilevante per il consumatore.
Ci si potrebbe scrivere un libro di mille pagine!

Ecco una delle ultime iniziative della brand.

Axe o Lynx ci racconta un sacco di storie nuove e divertenti, ci fa sognare!

Se ne parla già un sacco

2007-09-13T02:33:00.000-07:00

A voi il link di Mr DoubleBBlog
Per lucide considerazioni e commenti vi rimando a lui, riporto perchè ritengo interessante la tematica, l'oggetto e l'argomento.

Spot dell'agenzia Fallon di Londra.

Una primo remix da parte dei consumatori.

A real network

2007-09-04T00:39:00.000-07:00

V Day 8 settembre 2007

Iniziativa che parte dal basso, tesa a muovere e a smuovere qualcosa nell'Italia dominata dai dinosauri.
La voce principale è quella di Beppe Grillo, che attraverso i blogger e il passaparola sta creando questo evento, o movimento, sfruttando i mezzi di comunicazione attuali.
Quasi 190.000 iscritti on-line e circa sei mila Blog che ne parlano ed hanno reagito all'iniziativa sono numeri importanti, ancora in crescita.
La notizia c'è, il contenuto è condivisibile da parte di chiunque indipendentemente dallo schieramento politico.
La strategia è tesa ad attivare gli opinion leader virtuali e non, facendo parlare blogger e testimonial, in modo che il pubblico di questi venga a conoscenza del messaggio.

Vedremo cosa succederà...

V day

Eccovi uno dei testimonial, che utilizza You-tube per veicolare l'iniziativa su Milano.

Thanks Baby

2007-08-10T01:14:00.000-07:00

Musica consigliata per la lettura di questo post: Judas' Blood, AfterHours.

Ieri parlavo con la bimba nella foto e mi interrogavo con lei sulle gesta di kamikaze.
Sul suo tone of voice, su quello che ha comunicato in questi primi mesi.
Sui buoni propositi per l'anno nuovo.
Sicuramente kamikaze dovrà essere un pelo meno celebrativo e soprattutto commentare in maniera più lucida alcune cose che gli succedono intorno, soprattutto se vuole cambiare qualcosa.
La mia bimba nella foto, irriverente e pragmatica nella sua critica, mi sprona a migliorare, ad acquisire una mia identità sempre più definita. Mi contamina con la sua diversità.
Cambiare le cose vuole dire a volte usare la spada a volte il fioretto, è tutta una questione di polso.
La bimba che mi osserva da lontano, deve farne di strada nel crescere, deve sperimentare, a volte sbagliare per diventare grande. Mi racconta che questo è normale ed è quello che devo fare anche io, questa è la strada.
Pronto a pigiare pausa, fotogramma fermo al 54 di agosto dell'anno 0.
E' tempo di riposare, è ora di riflettere.
E come diceva sempre la mia professoressa di tedesco: "ci vediamo a settembre".
Testa alta, guardando l'orizzonte, sempre, cercando l'onda perfetta!