Moretti zero

Un po' maschilista e stereotipato, questo viral per la birra moretti zero.
Sicuramente c'è l'idea creativa, ma l'insigh è un pelino antiquato!

Signori lo spot della nuova 500

La storia dell'Italia.
Cosa abbiamo passato.
Le cose giuste, le cose sbagliate.
L'Italia che vuole evolvere, cambiare, ispirare.
E' vero, la 500, appartiene a tutti noi. E' questo l'insight.
Appartiene a tutti noi da sempre. Non è solo una brand, ha rilevanza culturale assoluta a tal punto da diventare un marchio che si è fuso con la cultura italiana.
Il lavoro strategico porta alla luce questo senso di appartenenza. Per un giorno l'Italia si trasforma in una grande tribù.
500 ha rilevanza culturale assoluta come icona, come oggetto, come simbolo. Brand fuso con il Dna culturale del nostro paese, reso ancora più grande dalla potenza di fuoco e l'ottimo lavoro messo in campo da Fiat & Co.
Signori il lancio della 500 non è il lancio di un prodotto, è una cosa che ci accomuna tutti, come la vittoria della coppa del mondo.
E' il trionfo dell'italianità, abusato termine, che ora viene rivestito di nuovi e vecchi significati.
Da planner, da pubblicitario, da consumatore, mi sento emozionato.
Oggi mi sento un po' più italiano, questo era 'intento!



Ps. Una pacca sulla spalla ai pubblicitari che ci hanno lavorato e al buon Guido M.

Eccovi lo spot, tono di voce: lucciconi sugli occhi di tutti!

Nike: Latin america

Dammi l'insight dice il mio direttore creativo!

Dammi qualcosa di rilevante, fammi capire cosa provano le persone. Dice la planning theory.

Cerca di essere il più onesto possibile. Dice il consumatore.

Cerca di cambiare le cose anche se comunichi per un marchio multinazionale. Dice la coscienza.


Da una ricerca effettuata fra le donne dai 20 in su, in america latina, una delle principali preoccupazioni è quella di dover affrontare prima o poi un'intervento di liposuzione ai fianchi e ai glutei.
Intervento che non è vissuto a cuor leggero dalle intervistate, che lascia segni e provoca tensioni e ansia. E come abbiamo visto in passato a volte anche risvolti ben peggiori.
E se la soluzione fosse il muoversi, la danza.
Movenze sensuali e sudore, raccontate in un video per cambiare il corpo...

Questo è quello che deve fare un brand per le persone, a volte farle riflettere, anche se il suo scopo è quello di vendere un paio di scarpette.
Signori tanto di capello.
Questa è rilevanza culturale!

Noi signori abbassiamo le teste e continuiamo a guardare i mulini?
Questo è quello che succede nel terzo mondo.

Ps. Video pubblicato su youtube e sul sito della nike.com/latin-america
Esecution e tono di voce, sono decisamente latini ;)

Ps2. chi non dovesse visualizzare il player interno a kamikaze planning: vada su youtube e cerchi "nike surgery"